《2024美国家用电器市场趋势报告》：哪些家电品类在美国家庭正风靡？

2025-09-30 14:21:29 6693 世界杯帽子戏法

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家用电器是消费电子的一大品类

对于热衷“省时省力”

推崇“效率至上”的美国人来说

家用电器几乎每户必备的“刚需品”

从冰箱、洗衣机到烤箱、洗碗机

甚至还有扫地机器人等新品类

都在美国受到广泛欢迎

而其中最具增长潜力的品类是什么？

各国出海品牌在美国发展现状如何？

本文将带你一探究竟！

文章篇幅有限，想要了解更多美国家用电器市场趋势，请免费下载33页的《2024美国家用电器市场趋势报告》，获取更详细的数据信息！

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在这份报告中，我们将涵盖2018年到2023年的最新数据，以及家用电器各细分赛道的发展预测，并通过对美国主流的30+行业品牌进行详细分析，揭示不同品牌在美国的现状。为国内家用电器品牌或3C消费电子类品牌出海提供全面、详实的参考依据。

家用电器是刚需类产品

出海品牌应线上线下打通渠道

美国无论是中产家庭或是普通家庭，都有购入主要家用电器的消费习惯，因此家用电器成为刚需品类并经久不衰。预计到2028年，美国家用电器行业的收入将达到696亿美元。

在线下家电商店销售板块，美国2022年的销售额约为206亿美元。虽然整体数据来看略低于前一年，但仍占据总收入的较大比重。建议出海企业在积极发展DTC独立站以及电商平台经营的同时，也可思考与百思买等美国大型电子产品与电器零售商展开合作，线上线下销售同时进行。

主要家电销售额远超小家电

美国消费者愿意尝试海外品牌

美国家用电器市场的“主要家电”部分收入在过去持续增长，主要家电的范围包括冰箱、洗碗机、洗衣机、炊具以及烤箱等常见家用电器；反观小家电的表现平平，甚至在最近两年销量不增反减。

主要家电获得好评的零售商有Best Buy、Menards等。比较受欢迎的家电品牌榜上我们能看到不同国家的各个知名品牌。说明在品牌的选择上，美国消费者并没有“本土品牌情结”，更多考虑国外的知名品牌，这对于想要出海的中国品牌来说是一个良性的信号。

哪些品类在全球具备增长潜力？

哪个品类出海更有优势？

在美国电器拥有量的调查中，82%的美国家庭拥有微波炉，81%拥有冰箱，还有72%拥有炊具/烤箱，这说明美国家庭对于做饭都有一套固定的基础流程与处理方法，在厨房电器上会愿意花更多的预算去购入家用电器。

这个情况在其他国家仍然存在，根据2023年全球部分国家家庭主要家电拥有率的调查中，我们可以看到绝大部分纳入调查的国家中厨房用具占据主要地位，小家电板板块中受欢迎的品类如咖啡机、面包机等，也多用于厨房。厨房家电出海美国相比其他品类更具优势。

这对出海广告商意味着什么？

1）美国家庭与国内家庭情况不同，某些厨房家用电器对于他们来说是刚需性产品，加上美国消费者整体对于国外的品牌接受度较高，厨房家电品类可选择在合适的时机出海。例如通过年底的大促期加大宣传，并同时打通线上线下渠道。

2）小家电在美国普遍不受欢迎，并有逐年下滑的趋势。如果小家电品类广告主考虑出海美国，可选择与大型的商超进行合作，或者与其他同品牌的主要电器一起捆绑宣传，等到有一定的品牌口碑基础后，再决定下一步营销策略。

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